Project A1 的视觉识别背后


设计思考:Project A1 的视觉识别背后

撰文: Ningling Pan   |   视觉设计:Sayid He & Xinyi Li   |   设计指导: Chaz Lu & Min Chi

 

一直以来,对于推进食物与数字体验的创新,我们不仅是充满热情的学习者和探索者,更是具有创业精神并解决问题的实践者。

Project A1 新标识的设计,除了传承了品牌本身的精神与价值,也似一枚开启和纪念第一年旅程的数字印章。在这里,我们很乐意与你分享在这个新标识背后的设计思考与故事。

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关键信息

在品牌的过渡与准备期,projecta1.co 是一个预告性的介绍网站,它也代表了新团队的第一年。与此同时,基于对于 Project A1 本身定位,在新标识的设计上,我们确定了如下五个关键信息(Key Messages):

  • Upcoming(即将到来的)
  • Transitional(过渡的)
  • Initiative(首创的)
  • Innovation(创新)
  • Digital(数字感)

围绕这几个关键词,也结合视觉传达的可沟通性,我们进行了对于 Project A1 新标识的探索。 

 

形状

当我们在放眼人类文明变化进程的时候,「活字印刷」「打字机」和「近代计算机」正是那几个不可忽视的重要元素。

方形作为几何图形中最基本的元素,不仅是一种本原(arche)的初始状态,也是对于未来可能性的起点。A1 的单独提取,除了有对于其整体性的考量,采用反色也是对于背景的方块的一种打破。除了制造视觉上的冲突感,更是一种跳出陈规(Think Out of Box)的探寻。

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三乘三的方块字选择,是因为我们看到「一生二,二生三,三生万物」的延展性和可塑性。在某种程度上,这与 Project A1 对于未来的期待和探索不谋而合。

方形也和原始的字体排印(Typography)模具相辅相成,用近现代的计算机字,安装到初始的打字机上,用原始的字模形状呈现,把人性中对于未知的探索用一次次突破,通过视觉语言表现它的张力。

与此同时,视觉元素的可延伸性也是我们考量的一个重点。通过 3x 大小的方块组合,可在包括动态影像、网站细节等多个维度进行应用。从点生面,以面带整体的形象跃然纸上。

 

色彩

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除了黑白灰的基调,我们选取了明亮的黄色作为新商标主色。

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在本身的色彩性格中,黄色代表着「希望」「活力」和「数字现代感」,这和 Project A1 专注在食物和数字体验的创新促进很吻合。而就食物而言,明黄色给人带来在感官上的食欲和温暖感更是引人入胜,这种色彩上的探索和基调与本身品牌调性的匹配度浑然天成。

 

字体

Decima Mono X

无论是铅字时代还是数码时代,「字体」都秉承着一种以不变应对万变的气节。基于品牌调性与精神,以及六个基本信息,经过不断地调试和比对,我们选用了等宽(Monospace)字体 Decima Mono X

等宽字体(Monospaced Font)其实很有趣,受限于早期显示器与打字机的技术,字母宽度的比例调整难度很大,因此将每个字符调制成了同一个宽度。之后随着技术的进步,比例字体(Proportional Font)变得越来越普及。而我们发现,等宽字体的美在于其与万事万物的协调与一致,这种带着古朴意味的科技感与创新的品牌定位结合产生的火花,是人类文明在信息化转变中所带来的独一无二的性格。

Decima Mono X 的字母形状保持了其原有的科技感,可是其字离(height)、基线(baseline)、字距(kerning)的组合,以及轻微的花笔(swash,起源于早年活字排印时期,负责人工抄写的工作人员会在笔画上有所加长的卷笔处理,也用于帮助行文空白处的单调感)又保持了一个柔软人文的手写感。将原本有些生冷的科技感与温暖的食物结合,这样的视觉组合与 Project A1 的宗旨相辅相成,浑然一体。

 

Project A1 是一个轻且有力的开始,这一枚小小的数字印章正是我们前进的标志。在不久的将来,我们会有正式的新品牌故事,也期待与那个对食物和数字体验创新好奇的你,共同见证与体会。